ÖWA bietet vergleichbare Reichweiten und Strukturdaten
07.09.06 - Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) erhebt seit 1998 exakte Zugriffszahlen für alle teilnehmenden Sites. Diese Nutzungsdaten sind zur "harten Währung" für die Werbewirtschaft geworden, ermöglichen bisher jedoch keine Aussagen über die Zahl der Personen, die eine Website nutzen sowie zum Profil der Nutzerinnen und Nutzer. Mit der schnellen Entwicklung des Internet-Markts in Österreich steigen die Anforderungen der Werbewirtschaft an.
Diese Lücke soll nun durch eine umfassende Online-Studie mit dem Arbeitstitel "ÖWA Plus" geschlossen werden, die auf dem Multimethodenmodell der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) in Deutschland basiert. Als Ergänzung zur ÖWA-Vollerhebung auf monatlicher Basis sollen in Zukunft zuverlässige Reichweiten sowie Strukturdaten (Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen etc.) für die Mediaplanung zur Verfügung gestellt werden. Damit wird die Online-Mediaplanung mit der klassischen Mediaplanung kompatibel. Die ÖWA erwartet damit einen weiteren Nachfrageschub für die Internetwerbung in Österreich.
Die methodische Grundlage des eingesetzten Verfahrens ist ein Drei-Säulen-Modell, in dessen Zentrum die technische Vollerhebung steht und die durch eine Onsite-Befragung, sowie eine bevölkerungsrepräsentative Offsite-Befragung ergänzt wird.
Die neue Online-Studie der ÖWA wird gemeinsam mit den Dienstleistern der AGOF umgesetzt. TNS Infratest fungiert dabei als Generalunternehmer, die weiteren Vertragspartner sind spring und Interrogare.
Das Verfahren wird im 4. Quartal 2006 mit einer Pilotphase gestartet und soll 2007 mit zwei Wellen pro Jahr in den Regelbetrieb übergehen. Von den 38 teilnehmenden Online-Plattformen werden 18 am Pilotbetrieb teilnehmen. Wir freuen uns, dass wir schon jetzt zu diesem Ergebnis gekommen sind und möchten nun hier den nächsten wichtigen Entwicklungsschritt für den österreichischen Internetmarkt setzen.
Die Teilnehmer an der Pilotstudie per 01.10.2006
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Rückfragen:
Hannes Dünser, Geschäftsführung ÖWA,
E-Mail: hannes.duenser@oewa.at
