ÖWA Plus 2009-II

DIE ERGEBNISSE DER AKTUELLEN STUDIE
Die qualitativen Daten für 50 Internet-Angebote liegen vor. ORF.at Network liegt bei den Dachangeboten an erster Stelle, gefolgt von GMX Österreich Gesamt und dem Microsoft Advertising-Netzwerk.

Die vierte Erhebung von ÖWA Plus im Regelbetrieb weist Reichweiten- und Strukturdaten für 36 Teilnehmer mit 50 Online-Angeboten (aufgeteilt in 27 Einzelangebote und 23 Dachangebote), zwei Vermarktungsgemeinschaften und mehr als 600 buchbare Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung, zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen.

Zusätzlich zu den Nutzern (Unique User) werden auch die Seitenaufrufe (Page Impressions) für 14 soziodemografische Variablen und 89 qualifizierende Merkmale im Quartal, im mittleren Monat und in der mittleren Woche erhoben. Das ÖWA Plus-Universum repräsentiert mit 4,8 Millionen Menschen rund 93,8 Prozent aller Internetnutzer im Erhebungszeitraum (2. Quartal 2009) und deckt damit den österreichischen Internetmarkt weitgehend ab.

Die hohe Qualität der Studie ergibt sich aus der Verbindung der technischen Messung mit Befragungsdaten (Internet- und Telefonbefragung) und gewährleistet damit eine harte Währung für den Markt. Eine Fülle von Zielgruppen-Merkmalen ermöglicht eine umfassende Online-Mediaplanung.

Reichweitenranking

Mit einer Reichweite von 2,1 Millionen Nutzern (40,8 Prozent) pro Monat liegt das ORF.at Network bei den Dachangeboten an erster Stelle im Ranking, gefolgt von GMX Österreich Gesamt (1,7 Millionen bzw. 33,9 Prozent) und dem Microsoft Advertising-Netzwerk (1,7 Millionen bzw. 32,6 Prozent). Bei den Einzelangeboten führt Herold.at (1,6 Millionen bzw. 31,4 Prozent) vor krone.at (0,8 Millionen bzw. 16,5 Prozent) und derStandard.at (0,8 Millionen bzw. 15,0 Prozent).

Bei den Vermarktern liegt die austria.com Plus mit 0,9 Millionen Nutzern (18,5 Prozent) vor dem Vermarkter Medienwirtschaft Premiumnetz mit 0,7 Millionen Nutzern (13,5 Prozent).

Erstmals werden die Daten der neuen Angebote ATV, Börse Express be24 Finance Network, und rundschau.co.at veröffentlicht.

Die ÖWA unterscheidet zwischen Einzel- und Dachangeboten, je nachdem ob eine oder mehrere URL's gemessen werden.

Fakten und Daten

Die folgenden Angaben beziehen sich jeweils auf den Anteil der ÖWA Plus-Nutzer im zweiten Quartal 2009. Im Ausweisungszeitraum liegt der Frauenanteil unverändert bei 46,5 Prozent, der Anteil der Männer bei 53,5 Prozent. Die Internetnutzer weisen eine höhere Schulbildung als der österreichische Durchschnitt auf. Mit einem Anteil von 30,6 Prozent Maturanten bzw. Akademikern liegen die Online-Nutzer deutlich vor einem Anteil von 24,5 in der Gesamtbevölkerung. Die meisten Internetnutzer sind zwischen 30 und 39 Jahre alt (24,8 Prozent), gefolgt von den 20- bis 29-Jährigen (20,8 Prozent) und den 40- bis 49-Jährigen (18,5 Prozent). Beim Haushalts-Nettoeinkommen liegen 30 Prozent der Haushalte zwischen 2.000 und 3.000 Euro, beachtliche 29,7 Prozent verfügen über 3.000 Euro und mehr.

Die Nutzungsschwerpunkte liegen im Versenden und Empfangen von E-Mails mit 91,4 Prozent, der Recherche über Suchmaschinen (84,5 Prozent), dem Interesse an Nachrichten und Politik (71,4 Prozent) und der Suche nach konkreten Anbietern von Produkten oder Dienstleistungen (67,1 Prozent). Ebenfalls sehr beliebt ist die Routenplanung (61,2 Prozent), Online-Banking (57,5) sowie der Themenbereich Urlaubsangebote und Reisen (55 Prozent).