ÖWA PLUS – START REGELBETRIEB
Die neue Währung für Mediaplanung im Internet
08.10.07 - Am 1. Oktober fiel der Startschuss für den Regelbetrieb von ÖWA Plus. In Anlehnung an das deutsche AGOF-Modell werden nun auch in Österreich regelmäßig repräsentative Daten über die Reichweite und die Nutzerstruktur von Webangeboten erhoben.
Die Multimethodenstudie ÖWA Plus rückt den Menschen in Form des "Unique User" in den Vordergrund. Damit können Aussagen darüber getroffen werden, wie viele bzw. welche Menschen ein spezifisches Internet-Angebot nutzen. Der komplette Datensatz steht über das Mediaplanungstool Zervice von HTS zur Verfügung.
Basis für die Studie bildet die technische Vollerhebung durch die ÖWA. Diese Daten werden durch Daten aus einer Onsite-Befragung angereichert und schließlich mit repräsentativen Daten für Gesamtösterreich abgeglichen. Grundgesamtheit für diese Erhebung bilden die Internetnutzer ab 14 Jahren mit Hauptwohnsitz in Österreich.
Die Erhebung wird während des gesamten vierten Quartals durchgeführt, ab 2008 finden die Erhebungen jeweils im zweiten und vierten Quartal statt. Am Regelbetrieb nehmen 25 Online-Plattformen teil.
"Der österreichische Online-Werbemarkt hat uns nach der Pilotstudie bestätigt, mit ÖWA Plus auf dem richtigen Weg zu sein. Mehr Transparenz und Infos über die Nutzer liegen hoch im Kurs", meint ÖWA-Präsident Stephan Thurm. "Wir freuen uns, für den Regelbetrieb weitere Teilnehmer gewonnen zu haben. Damit wird ÖWA Plus zu einem wichtigen Bestandteil der Mediaplanung für Online-Werbung".
Teilnehmer, die sich schon an der Pilotstudie beteiligt haben
austria.com | compnet.at | derStandard.at | diepresse.com | Falter.at | feratel Panoramakameras | Herold.at | Kleine Zeitung Online | Kurier Online | mamilade.net | ÖAMTC | OÖNachrichten Online | ORF.at | ProSieben.at | sms.at | Sport1.at | tele.at | tirol.com
Neue Teilnehmer
Eventszene.at | Krone.at | NÖN Online | salzburg.com | Szene1.at | willhaben.at | Wohnnet.at
ÖWA
Die ÖWA wurde 1998 mit dem Ziel gegründet, objektive Messzahlen für das Internet zu erheben, sowie den Online-Werbemarkt zu fördern.
Als Dienstleister fungieren HTS Informationssysteme für Marktforschung GmbH, Interrogare GmbH, Integral Markt- und Meinungsfoschungsges.m.b.H, spring GmbH & Co.KG und TNS Infratest.
Rückfragen:
Mag. Hannes Dünser, Geschäftsführung ÖWA
E-Mail: hannes.duenser@oewa.at
