Organisation
Die Österreichische Webanalyse/ÖWA ist ein auf freiwilliger Mitgliedschaft beruhender Zusammenschluss von Online-Anbietern und Werbeagenturen. 1998 wurde sie als Kontrolleinrichtung für Online-Medien unter dem Dach des Vereines Österreichische Auflagenkontrolle/ÖAK ins Leben gerufen. Im September 2001 wurde die Österreichische Webanalyse aus dem Verein ÖAK ausgegliedert und ist nunmehr ein eigenständiger Verein.
Ziele der ÖWA sind die Förderung des Online-Marktes und insbesondere die Erhebung vergleichbarer und objektiver Daten zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Online-Angeboten.
Die ÖWA setzt Standards am Online-Markt
Als Basis für sichere Entscheidungen am Online-Werbemarkt benötigt die Werbewirtschaft objektive und über alle Angebote vergleichbare Daten über die Nutzung von Online-Angeboten.
Die Struktur des Mediums Internet ermöglicht - im Gegensatz zu klassischen Medien - eine unmittelbare Nutzungsmessung. Logfileprotokolle, in denen die Abrufe einzelner Seiten eines Angebotes dokumentiert werden, lassen auf die Attraktivität und die Nutzung der Inhalte schließen.
Der Werber ist mit einer wahren Online-Datenflut konfrontiert - die Interpretation dieser Daten ist allerdings mangels deren Vergleichbarkeit oft schwierig. Herkömmliche Auswertungsmodelle bieten keine Grundlage für Angebots-übergreifende Vergleiche.
Die ÖWA ist eine neutrale Beobachtungseinrichtung und genießt das Vertrauen der Werbewirtschaft. Die Definition von Standards erfolgt in den Gremien der ÖWA, in denen Werbeträger und Werbetreibende vertreten sind. Nur über solche Standards kann ein vergleichbarer Datenbestand und somit die Basis für die Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Online-Angeboten gewährleistet werden. Durch regelmäßige Kontrollen wird die Einhaltung der Standards bei den ÖWA-Mitgliedsmedien sichergestellt. Angebote, die sich der Österreichischen Webanalyse anschließen, bekennen sich zur Transparenz am Werbemarkt und sind berechtigt, das ÖWA-Zeichen zu führen.
Als Zweigverein der Österreichischen Auflagenkontrolle (ÖAK) ist die ÖWA in den internationalen Verband der ABC-Büros - die IFABC (International Federation of Auditing Bureaus) - eingebunden. In Länder-übergreifenden Arbeitsgruppen werden Definitionen für Kennzahlen entwickelt sowie Mess- und Kontrollmethoden diskutiert. Dieser internationale Erfahrungsaustausch ermöglicht eine optimale Orientierung an den Bedürfnissen des nationalen und internationalen Online-Marktes.
