ÖWA PLUS 2007-IV: ERGEBNISSE DER ERSTEN REGELSTUDIE
Aktuelle Welle weist Planungsdaten für 25 Online-Angebote aus
31.03.08 - Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) veröffentlicht heute die Daten der Markt-Media-Studie ÖWA Plus 2007-IV. Die erste Erhebung von ÖWA Plus im Regelbetrieb weist Reichweiten- und Strukturdaten für 25 Online-Angebote, eine Vermarktungsgemeinschaft und 284 buchbare Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung, sowie zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen. Berichtszeitraum sind die Monate Oktober bis Dezember 2007.
Basis für die Studie bildet die technische Vollerhebung durch die ÖWA. Diese Daten werden durch die Informationen einer Onsite-Befragung angereichert und in einem letzten Schritt mit repräsentativen Zahlen für Gesamtösterreich abgeglichen. Grundgesamtheit für diese Erhebung bilden die Internetnutzer ab 14 Jahren mit Hauptwohnsitz in Österreich.
An der Studie erstmals teilgenommen haben: eventszene.at, Krone.at Dachangebot, NÖN-Gruppe, salzburg.com, Szene1.Network, willhaben.at und Wohnnet.at Network.
Für alle Angebote und buchbaren Belegungseinheiten werden folgende Werte geliefert:
- Unique User (physische Internetnutzer) und Page Impressions (Seitenzugriffe) im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche
- Reichweite in Prozent der Internetnutzer
- 14 soziodemografische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen (z.B. Alter, Geschlecht, Wohnort, Einkommen etc.)
- 83 qualifizierende Merkmale (z.B. Nutzungsort, Art der Nutzung etc.)
Der Datensatz wird über das am Markt etablierte Tool Zervice ab dem 3. April 2008 ausgeliefert. Der Regelbetrieb sieht fortlaufend zwei Erhebungen pro Jahr vor, jeweils im zweiten und im vierten Quartal.
Reichweitenranking
Mit einer Reichweite von 1,90 Mio. Unique Usern (40,1 Prozent) liegt ORF.at Network bei den Angeboten an erster Stelle, gefolgt von Herold.at Network (1,29 Mio. bzw. 27,2 Prozent) und Krone.at Dachangebot (0,75 Mio. bzw. 15,7 Prozent). derStandard.at Network (0,71 Mio. UU bzw. 14,9 Prozent) und sms.at Netzwerk (0,70 Mio. bzw. 14,7 Prozent) belegen die weiteren Plätze.
Erstmals nimmt mit austria.com/plus, bestehend aus den Angeboten austria.com Gruppe, Tirol.com Gruppe und Wohnnet.at Network, eine Vermarktungsgemeinschaft an ÖWA Plus teil. Die Gesamtreichweite dieses Vermarkters liegt bei 0,79 Mio. bzw. 16,6 Prozent aller Internetnutzer.
Basisdaten zur Internetnutzung
Das ÖWA Plus-Universum repräsentiert 82,6 Prozent der gesamten österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren (3,93 Mio. von 4,75 Mio. Unique Usern).
Alle folgenden Angaben beziehen sich auf den Anteil aller österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren. Im Ausweisungszeitraum liegt der Frauenanteil bei 44,6 Prozent, der Anteil der Männer liegt bei 55,4 Prozent.
Die meisten Nutzer sind zwischen 30 und 39 Jahre alt (24,1 Prozent), gefolgt von den 20- bis 29-Jährigen (22,1 Prozent). Die Generation 50+ ist schon mit immerhin 21,5 Prozent vertreten.
Betrachtet man die Schulbildung der Internetnutzer, so liegt die mittlere (Fach)Schule mit 30,2 Prozent an erster Stelle, es folgen die Internetnutzer die (noch) keinen Abschluss bzw. einen Pflichtschulabschluss haben (19,2 Prozent) und die Internetnutzer mit Lehrabschluss (18,1 Prozent). Der Anteil der BHS- und HTL-Absolventen liegt bei 12,7 Prozent, die Hochschulabsolventen weisen einen Anteil von 11 Prozent auf und die Internetnutzer, die über einen AHS-Maturaabschluss verfügen, liegen bei 8,9 Prozent.
Es überwiegt die Internetnutzung zu Hause mit 92,3 Prozent, gefolgt von der Nutzung am Arbeitsplatz bzw. im Büro mit 41,7 Prozent.
Die Nutzungsschwerpunkte liegen im Versenden und Empfangen von E-Mails mit 91,9 Prozent, gefolgt von der Recherche über Suchmaschinen (87,4 Prozent), dem Lesen von Nachrichten und Politik (72,8 Prozent) und der Suche nach Anbietern von Produkten und Dienstleistungen (70,9 Prozent).
Teilnehmer
austria.com Gruppe | compnet.at | derStandard.at Network | diepresse.com | eventszene.at | Falter.at - Gesamtangebot | feratel Panoramakameras | Herold.at Network | Kleine Zeitung Online-Gruppe | Krone.at Dachangebot | KURIER ONLINE-Medien | mamilade Netzwerk | NÖN-Gruppe | ÖAMTC Online Network | OÖNachrichten Online Netzwerk | ORF.at Network | salzburg.com | SevenOne Interactive Network | sms.at Netzwerk | Sport1.at Netzwerk | Szene1.Network | tele.at | Tirol.com Gruppe | willhaben.at | Wohnnet.at Network
ÖWA
Die ÖWA wurde 1998 mit dem Ziel gegründet, objektive Messzahlen für das Internet zu erheben, sowie den Online-Werbemarkt zu fördern. Mit Stand Februar 2008 werden 47 Online-Werbeträger in der ÖWA gelistet.
Als Dienstleister der ÖWA Plus-Studie fungieren HTS Informationssysteme für Marktforschung GmbH, Interrogare GmbH, Integral Markt- und Meinungsfoschungsges.m.b.H, spring GmbH & Co.KG und TNS Infratest.
Begleitende Unterlagen zu ÖWA Plus
Präsentation der Ergebnisse ÖWA Plus 2007-IV
